[Entrevista] Lauren Kashuk discute la fundación de Ideaison, Retrospekt y Keys to Exitio antes de Retrospekt Dtla

Impulsada por su pasión por la música y los eventos, Lauren Kashuk está ayudando a ser pionera en el futuro del entretenimiento. Industria. Lauren es Reconocido por fundar Ideación, una organización innovadora que se esfuerza por conectar a las personas a través de experiencias en vivo. La marca se especializa en el marketing, el diseño y la producción de estos eventos, y ha colaborado con visionarios artísticos como GRiZ, Vintage Culture, Lettuce, The Knocks, SOFI TUKKER y más. Uno de los proyectos innovadores de Ideaison que Lauren ha hecho realidad es RETROSPECTIVAEsta serie inmersiva en vivo apoya la misión de Lauren de poner a mujeres talentosas, personas de color y miembros LGBTQIA+ en el centro de atención. Basada en la determinación inquebrantable de Lauren para lograr sus objetivos, Es un camino prometedor por delante para este creativo inspirador.

Vea la entrevista exclusiva de iEDM con Lauren Kashuk, fundadora de Ideaison y RETROSPEKT abajo.

Método iEDM: ¿Cómo empezaste a involucrarte en la industria musical? ¿En qué momento te diste cuenta de que trabajar en este campo era tu vocación?

Lauren: Curiosamente, mi hermana pequeña fue DJ y productora durante años y luego formó una banda con su actual marido (cuando eran novios), así que me metí en la industria como "manager" de ella, lo que en realidad significaba ayudarla a abrirse camino en la industria musical. Lo pongo entre comillas porque no sabía lo que implicaba ser manager de artistas ni tenía la experiencia o los conocimientos necesarios. Tenía una exposición tan limitada a la producción de eventos y espectáculos en vivo y al marketing de eventos que no sabía que quería dedicarme a ello, y mucho menos cómo podría forjar mi propio camino en ello. Dicho esto, siempre me ha gustado la música, crecí cantando y tocando la flauta clásica en orquestas, pero tenía limitaciones para ver el funcionamiento interno, aparte de observarlo con mi hermana.

Después de ver que la gente puede TRABAJAR en shows y recibir pago por escuchar música en vivo y ser parte de la acción, supe que tenía que intentarlo.

Método iEDM: ¿Qué consejo le darías a los emprendedores que quieren poner en marcha su propia empresa pero no saben por dónde empezar? Ya sea en el ámbito empresarial o en tu vida personal, ¿qué te ayuda a aliviar el estrés y mantener la calma en situaciones de mucha presión?

Lauren: NO LO HAGAS. Es broma. Pero yo diría que no dejes tu trabajo diario (o la forma en que ganas dinero, incluso si no es tu pasión) hasta que tu negocio secundario o tu nueva empresa puedan sustentarte económicamente. Es normal que intentes desarrollar tu negocio como actividad secundaria y puede ayudar a aliviar algo de presión financiera. La otra cosa que diría es que encuentres a algunas personas que estén donde quieres estar y les pidas que te orienten. Pregúntales si puedes acompañarlos, hacer prácticas o trabajar para ellos o con ellos. Intenta conseguir a algunas personas de tu lado que crean en ti y en quienes puedas confiar.

Cuando se trata de aliviar el estrés y mantener la calma, ¡respira! Eso suena muy obvio, pero las técnicas de respiración profunda son fundamentales. Eso, la meditación y el uso del humor para encontrar puntos en común con quien pueda ayudar.

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Método iEDM: Los dos principales ámbitos en los que trabaja Ideaison son la producción y el marketing. ¿Qué hace que estos dos componentes encajen bien entre sí dentro del modelo de negocio de Ideaison?

Lauren: Bueno, si lo piensas, si creas un evento increíble pero no sabes cómo difundirlo o presentarlo bien con la imagen de marca y el marketing adecuados, nadie lo sabrá, nadie se preocupará ni pensará que es atractivo para ellos. Tengo una sólida formación en marketing después de trabajar en grandes agencias de publicidad antes de dedicarme a la música, así que me gusta aplicar esa formación y experiencia para promocionar lo que me importa: los espectáculos. Al mismo tiempo, ha habido eventos horribles en ejecución que tenían una imagen de marca y un marketing increíbles (el festival FYRE es el principal ejemplo), así que creo que los mejores eventos se han centrado en ambos componentes.

Método iEDM: Ideaison ha trabajado con un montón de nombres y marcas notables en todos los sectores de la música y el entretenimiento. ¿Cuáles son algunas de las cosas más importantes que has aprendido durante tu carrera en lo que respecta a establecer conexiones y construir relaciones?

Lauren: Es muy sencillo: trato de no ser un imbécil y de no trabajar, contratar ni rodearme de imbéciles. Los egos son reales y tienden a crecer cuanto más éxito se alcanza, pero creo que nunca se justifica el sentimiento de tener derecho a todo. Todos tenemos frustraciones, todos somos humanos. Todos tenemos días malos y días buenos. Cuanto más podamos relacionarnos con los demás, más éxito tendremos.

Método iEDM: ¿Cuáles son algunos de los aspectos más destacados que ha logrado a través de Ideaison y de los que se siente más orgulloso y por qué?

Lauren: Lo primero que me viene a la mente es conseguir la financiación y producir RETROSPEKT en su versión original, que fue en pleno COVID en junio de 2020. Fue un momento muy oscuro, y la tarea más sencilla parecía abrumadora debido al estado del mundo, pero también es lo que me impulsó a mí, a mi equipo y a un puñado de otros amigos y colegas de la industria a esforzarnos para que sucediera.

Alquilé este sórdido AIRBNB en Hollywood, en el que todavía era relativamente nuevo, y tuve a tres amigos que también trabajan en producción de eventos trabajando conmigo durante unas tres semanas para que se hiciera realidad. La programación cambiaba constantemente, al igual que todos los elementos de los planes de producción. Estábamos trabajando con un presupuesto muy reducido que yo estaba financiando. Todo parecía tan fuera de nuestro alcance e imposible de hacer realidad. Tengo este recuerdo vívido de trabajar en el balcón del apartamento con helicópteros sobrevolando debido a que la Guardia Nacional tomó el control de Los Ángeles debido a los disturbios en Melrose Avenue. Fue un momento muy aterrador. Pero esto fue muy positivo y alentador. Sentimos que en nuestro propio pequeño mundo podíamos marcar una diferencia positiva en un momento que realmente era necesario.

Luego nos mudamos a un AIRBNB más grande y más personas volaron a Los Ángeles para ser parte de la producción y filmación de dos semanas. Apenas dormimos y pusimos todo nuestro corazón y alma en hacer este evento virtual. Fue muy inspirador y estoy muy orgullosa de haberlo hecho posible. Me arriesgué a mí misma y a mi empresa de una manera que nunca lo había hecho. La guinda del pastel fueron los 2,5 millones de personas que lo vieron en streaming. Como empresa pequeña e independiente, siempre estaré orgullosa de ese proyecto, que ahora se ha transformado en este evento trimestral en el centro de Los Ángeles.

Método iEDM: ¿Cómo surgió el nombre RETROSPEKT? ¿Qué simboliza el nombre?

Lauren: Concebimos RETROSPEKT en 2020, por lo que el nombre habla de la visión retrospectiva 20/20. Nadie sabía qué iba a pasar con el mundo, y la industria de la música y los eventos estaban todos paralizados. La idea es que no sabes lo que no puedes anticipar o prever, pero puedes desear y trabajar por un mañana mejor. Todo es en retrospectiva. The K es un guiño a DEKMANTEL y a todos los demás festivales underground europeos geniales. Definitivamente tenemos un poco de sensación de IYKYK de almacén, lo cual me encanta.

Método iEDM: ¿Por qué crees que Ideaison y RETROSPEKT van de la mano? ¿Cómo ha contribuido RETROSPEKT a la misión de Ideaison y viceversa?

Lauren: RETROSPEKT fue el primer gran riesgo que asumí con Ideaison. Ideaison normalmente ha sido parte de eventos o proyectos/activaciones más grandes, pero este fue el primer evento que creamos, financiamos y producimos, y seguimos haciéndolo, de principio a fin. Así que, en cierto sentido, van de la mano, ya que esta es NUESTRA visión de cómo debería ser un espectáculo. Pero Ideaison puede y va a servir en otras capacidades y como parte de otras entidades, en diversas capacidades de producción o marketing.

Método iEDM: En tu opinión, ¿qué tipo de canciones o sonido en general se incluyen en la lista de reproducción RETROSPEKT Live? ¿Cómo se seleccionan las canciones para la lista de reproducción?

Lauren: Intentamos adaptar el ambiente del evento a una lista de reproducción. No hay una lógica para la cantidad de canciones.

Método iEDM: ¿Cuál ha sido el obstáculo más difícil al que te has enfrentado mientras trabajabas en la marca y los eventos de RETROSPEKT? ¿Cómo lo superaste?

Lauren: Son muchos los obstáculos, pero eso es lo que lo hace gratificante al mismo tiempo. Algunos de ellos son:

Limitaciones o falta de recursos y accesibilidad por ser simplemente una entidad pequeña o independiente.

No nos toman tan en serio porque no tenemos un historial serio con otros eventos, por nuestra cuenta. Esto se ve claramente con los agentes: no nos tomaron tan en serio hasta que contratamos a un representante/promotor de artistas que también contrata a los artistas que conocen.

Equilibrar el enfoque de lo que sé que puede ser frente a la realidad de lo que es ahora. Los grandes sueños tienen que equilibrarse con el tamaño de mi equipo y las personas que nos dedican su tiempo y energía.

Método iEDM: En todas las cuentas de redes sociales y promociones de eventos de RETROSPEKT, se utiliza una atractiva combinación de colores de aspecto vintage con verde y rojo.¿Cómo este tema consistente abraza el propósito de RETROSPEKT y qué ambiente esperas que transmita a los espectadores?

Lauren: Me gustan los tonos más apagados, que restan importancia a lo único que es el evento, que quiero que otros puedan descubrir cuando asistan. Realmente queremos permitir que se descubran cosas, ya sean de arte, de amigos o de música y sonidos.

Método iEDM: En términos de la experiencia de inmersión en vivo que brinda, ¿cómo se destaca RETROSPEKT entre otras organizaciones en el ámbito de la música y el entretenimiento?

Lauren: No hay nada parecido a RETROSPEKT, que yo sepa, que exista en este momento. Fusionamos múltiples géneros que nos gustan (R&B, soul, hip hop, disco y música house), en un espacio de arte inmersivo, y lo hacemos con arte de todo tipo, desde el lugar hasta el diseño del escenario. Y tenemos actividades, como tatuajes flash y lecturas de tarot. ¡Realmente queríamos que esto valiera el tiempo y los cheques de pago de los fanáticos! También tenemos una misión y somos súper abiertos y transparentes al respecto. Eso en sí mismo nos hace únicos. Da miedo exponerte y mostrar en qué crees. Pero si eres auténtico, vale la pena.

Método iEDM: ¿Cómo RETROSPEKT proporciona eficazmente una plataforma para que las mujeres, las personas de color y las personas LGBTQIA+ se sientan empoderadas y crezcan como artistas?

Lauren: Bueno, para empezar, priorizamos la contratación de ellos por sobre cualquier otro. Y, especialmente si están subrepresentados y también lo están sus equipos, es una situación en la que todos ganan. Ofrecemos un espacio seguro para que los artistas se conecten durante los espectáculos, y creo que eso les permite saber que creemos en ellos y que estamos invirtiendo nuestro tiempo, energía y fondos en sus carreras.

Método iEDM: Aparte de la música, ¿cuáles son tus pasatiempos e intereses favoritos?

Lauren: Me encanta estar activa; practico yoga caliente al menos 3 o 4 veces por semana, si no más. Y me encanta caminar por todo Los Ángeles con mi perro de 1 año, Ralphie. Me encanta llevarlo al parque para perros y mimarlo. También me gusta mucho cocinar y frecuento los mercados de agricultores para conseguir los ingredientes más frescos con los que cocinar. También soy DJ desde el año pasado. Es muy divertido tener un pasatiempo creativo en la música como una salida, simplemente para crear.

Método iEDM: ¿Puedes contarnos un poco sobre el concepto detrás de School Night, cómo te involucraste en la empresa y tu rol actual allí?

Lauren: Desde su creación en 2010, School Night se ha convertido en el evento de música en vivo más respetado. Lizzo, Dua Lipa, Billie Eilish, Rufus Du Sol, Odesza, Hozier y más de 2000 nombres más comenzaron con nosotros. Nos encanta encontrar artistas años antes de que se destaquen, lo que ayuda a la industria a identificar a las superestrellas en ascenso.

Nuestra misión es ayudar a artistas desconocidos en su camino hacia una carrera exitosa en la industria musical. Desde Los Ángeles hasta Toronto, Nueva York y Londres, presentamos artistas emergentes y consagrados de todo el mundo. Soy el director general, por lo que trabajo en estrecha colaboración con los tres socios, el recinto, los equipos y todos los artistas/managers/agentes/sellos para asegurar que nuestros espectáculos semanales se desarrollen sin problemas. Soy una especie de eje que mantiene todo en movimiento y conectado. Me encanta trabajar con el equipo y dar protagonismo a todos estos nuevos artistas en ascenso.Es muy gratificante y me siento muy bien al estar a la vanguardia. También soy el contacto principal para nuestros shows mensuales en Nueva York, Toronto y Londres.

Método iEDM: ¿Qué objetivos tenéis en mente para RETROSPEKT e Ideaison en 2023?

Lauren: Me encantaría poder convertir RETROSPEKT en un festival algún día, pero antes de eso, hacer crecer el recinto, hacer crecer a los artistas y tener piezas de arte aún más grandes. ¡Incluso tener una comunidad de RETROSPEKT próspera y solidaria! O, si no es independiente, que sea parte de una entidad de festival más grande, ¡eso sería un gran logro! Un escenario abierto y solidario hecho para aquellos que están subrepresentados por alguien que sí lo está. Para mí, eso sería el logro máximo.

Por Ideaison, aumentamos nuestra cartera de clientes y proyectos, tenemos más responsabilidad en los proyectos en los que trabajamos y más exposición, ¡incluso a nivel internacional!

Consulta la próxima programación de RETROSPEKT para su espectáculo en el centro de Los Ángeles a continuación.